Nga produkte grimi që shiteshin për një dollar te një marrëveshje për blerjen e Rhode, markës së Hailey Bieber, me vlerë deri në një miliard dollarë: rrugëtimi i e.l.f. Cosmetics është në qendër të një episodi të podcastit “Chisme Corporativo”, publikuar më 6 tetor.
Episodi trajton mënyrën se si marka u zhvillua duke i bërë çmimet e ulëta pjesë kryesore të identitetit të saj. Sipas përshkrimit të podcastit, kjo qasje fillimisht ngjalli dyshime te dyqanet, të cilat hezitonin të shisnin produkte kaq të lira.
Një nga episodet më të pazakonta të përmendura lidhet me një email të rremë që paraqitej si i ardhur nga Bloomingdale’s. Sipas podcastit, ai përfundoi duke nxitur 192 mijë porosi. Përshkrimi nuk jep hollësi të mëtejshme për rrethanat e kësaj ngjarjeje.
Rrëfimi ndjek më pas hyrjen e produkteve të e.l.f. në Target, përfshirjen e fondeve të investimit dhe daljen e kompanisë në bursë. Megjithatë, zhvillimi i markës nuk paraqitet si një histori suksesi pa pengesa: episodi trajton edhe vitet e vështira përpara rikthimit të saj.
Në këtë rikthim, podcasti veçon rolin e TikTok-ut, reklamave gjatë Super Bowl-it dhe strategjisë së marketingut, të cilat ndihmuan në forcimin e pranisë së markës te konsumatorët.
Blerja e Rhode përfaqëson një pikë të rëndësishme në këtë rrugëtim. Marka e lidhur me Hailey Bieber e vendos e.l.f. përballë një etape të re zgjerimi, shumë larg fillimeve të saj me produkte grimi për një dollar.
Përmes kësaj historie, “Chisme Corporativo” shqyrton se si çmimet e përballueshme, shpërndarja në rrjete të mëdha tregtare dhe marketingu në platformat digjitale kontribuuan në shndërrimin e e.l.f. në një konkurrent të fuqishëm në industrinë e bukurisë.