Moda e shpejtë nënkupton gjithashtu edhe kosto të ulëta.
Kur një bluzë shitet për 3 euro dhe një fustan 7 euro do të thotë se ka edhe një shifër që i kalon dikujt tjetër.
Në Itali kostoja mesatare për orë në industrinë e tekstilit dhe të prodhimit është 27 euro bruto. Në Bullgari 5.4 euro, Rumani 6.9 në Lituani 9.
Në Kinë dhe Vietnam respektivisht nga 4 në 3 dollarë.
Thuajse të gjitha markat e mëdha kanë delokalizuar një pjesë të prodhimit të tyre prej vitesh në këto vende, duke përfshirë ato luksoze, të cilat kujdesen për klientët e pasur.
Dhe janë stigmatizuar vazhdimisht sepse kanë sakrifikuar kompanitë prodhuese vendase vetëm nga lakmia.
Kompania që ka vënë në qoshe 50 për qind të tregut global të modës së shpejtë quhet Shein.
U themelua në vitin 2008 me idenë e sipërmarrësit kinez Chris Xu: filloi me shitjen e bizhuterive online, por në pak vite u bë një nga platformat më të klikuara të modës në botë dhe në vitin 2020 arriti një xhiro prej 10 miliardë dollarë.
Në nëntor 2021, kompania kishte vlerën e 30 miliardë dollarëve dhe sot i kalon 60, më shumë se Adidas, H&M dhe Burberry së bashku.
Aplikacioni i kompanisë, që nga maji 2022, ka qenë më i shkarkuari në SHBA, me 27 milionë shkarkime.
Shein përdor një sistem algoritmesh dhe analizash të dhënash që zbulon tendencat në zhvillim në kohë reale, duke arritur kështu të prodhojë modele të reja në vetëm dhjetë ditë.
Një ritëm i pakrahasueshëm krahasuar me konkurrentët si Zara, të cilat marrin mesatarisht pesë javë.
Faqja ngarkon deri në 6 mijë produkte të reja në ditë dhe në të njëjtën kohë merr ankesa të rregullta për plagjiaturë si nga dizajnerët në zhvillim, ashtu edhe nga shtëpitë e njohura të modës.
Klientët e preferuar: Gen-Z
Një popullaritet i mbështetur edhe nga angazhimi i influencuesve dhe personazheve të famshëm që orientojnë segmentin më aktiv të konsumatorëve në platformë, atë të shumë të rinjve, të ashtuquajturit Gen-Z.
Brezi më i ndjeshëm ndaj çështjeve që lidhen me qëndrueshmërinë mjedisore dhe të drejtat e punëtorëve është edhe klienti më i madh i kësaj marke që nuk ka asgjë transparente: nga struktura e kompanisë deri te origjina e produkteve.
Nga një raport i Bloomberg i vitit 2022, bluzat e pambukut të shitura nga Shein janë me burim nga puna e detyruar e pakicës ujgure të Xinjiang-ut.
Ky rajon në Kinën veriperëndimore është një nga prodhuesit më të mëdhenj të pambukut në botë dhe pakica myslimane është persekutuar dhe shtypur në mënyrë skandaloze nga qeveria kineze për vite me radhë.
Shfrytëzimi i punëtorëve
Gazetari anglo-algjerian Imam Amrani arriti të hyjë me një kamerë të fshehtë në dy nga 700 fabrikat e Shein, në provincën kineze të Guangzhou.
Punëtorët detyrohen të punojnë me turne 17 orë në ditë, me vetëm një ditë pushim në muaj dhe në kushte higjienike çnjerëzore.
Ata duhet të prodhojnë 500 veshje në ditë dhe paga është 4 cent për kokë.
Hetimi, i kryer në vitin 2022, u transmetua nga transmetuesi amerikan Channel 4. Përgjigja e Shein erdhi në qershor 2023 me organizimin e një udhëtimi për gjashtë influencues në një nga fabrikat e tij.
Shfaqet një mjedis modern dhe i pastër, me vende pune të ndara, zona automatizimi dhe relaksi.
Ndikuesit vlerësuan kompaninë në postimet e tyre, duke folur për punëtorë të lumtur, punë cilësore dhe etike.
Të mbushur me kritika, disa janë tërhequr.
Influencuesja Dani DMC e fshiu me shpejtësi videon në të cilën lavdëronte kompaninë nga profili i saj, duke e zëvendësuar me një tjetër që kërkonte falje që nuk ishte informuar siç duhet.
Linku: https://medium.com/@tanaybhatt490/how-fast-fashion-is-destroying-the-planet-the-dark-side-of-fashion-72c4e66a73e6
Foto: Freepik.com